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返回【定制字體】品牌戰(zhàn)略新風(fēng)潮~
親們，世界上最大的流媒體（在線視頻）播放服務(wù)商N(yùn)etflix推出專屬自己的品牌定制字體啦~一起來認(rèn)識一下吧！
新字體由Netflix內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊與Dalton Maag合作開發(fā)，是一種非常簡約的無襯線字體，字體風(fēng)格為清晰和中性，避免了過度設(shè)計，使人更為專注字體所傳遞的信息。
在具體設(shè)計時它既考慮了顯示美學(xué)，又兼顧了更多的實用功能，大寫字母比例設(shè)計為“電影式”，小寫字母比例則顯得“小巧高效”。小寫字母“t”上的拱形切口明顯受到品牌標(biāo)志“電影主義曲線”的啟發(fā)。
據(jù)悉，這套新字體將應(yīng)用于整個流媒體平臺的品牌推廣和市場宣傳，包括常規(guī)、輕、細(xì)體、中等、粗體和黑體六種不同形態(tài)。
看起來很高大上對不對？但小編要說的是，擁有專屬字體的不光是Netflix，事實上，定制專屬字體已經(jīng)成為許多大企業(yè)品牌戰(zhàn)略不可忽視的一環(huán)，諸如騰訊、方太、蘋果、微軟等等都有自己專屬的字體。
那么設(shè)計專屬于企業(yè)的字體有什么意義呢？
Netflix品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人稱，隨著Netflix業(yè)務(wù)的全球化，原來的Gotham字體的授權(quán)費用也逐漸提升，放棄Gotham的原因正是為了降低成本，據(jù)稱，采用新的Netflix Sans字體可以為公司每年節(jié)省數(shù)百萬美元支出。
文字不只能傳遞信息，作為一種圖形結(jié)構(gòu)它更能傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當(dāng)一種字體的溫度要完全貼合品牌戰(zhàn)略的部署時，就只能通過專門的設(shè)計，來進(jìn)行更為精確的傳達(dá)。
11月14日，騰訊發(fā)布了“騰訊字體”，特點是更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動感。
這套字體漢字的視覺傾斜度為8°，拉丁文字的視覺傾斜度為10°。這樣的斜角選擇，使得字體更為靈動的同時，又不至于站不住腳。此外，設(shè)計師們還制定了一套基本規(guī)則，在充分衡量了字體的視覺平衡性以后加上了切角，突出了先鋒、時尚的韻味。
而這一切都是在緊貼騰訊國際化發(fā)展的需要和海外市場訴求的基礎(chǔ)上，對騰訊年輕、潮流的品牌形象做出的精密導(dǎo)向。
專屬字體對于品牌戰(zhàn)略而言，就像是一席貼身的長裙，色調(diào)冷暖、工藝繁簡，一切都為突出你的亮點而存在。
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，因此字體設(shè)計首先應(yīng)該通俗易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，要給人以清晰的視覺印象，有效傳達(dá)作者意圖，吻合設(shè)計主題和構(gòu)想意念。
其次，文字除了是傳遞信息的符號外，也是一種充滿美感的圖形結(jié)構(gòu)，漢字作為世界使用時間最長的文字更是如此，它不僅能夠傳遞信息，作為一種藝術(shù)形式，更可以傳遞情感，其本身就具備高度的藝術(shù)可塑性。優(yōu)秀的字體設(shè)計，可以很好的引導(dǎo)受眾的感性認(rèn)知，傳遞文字本身所承載信息之外的情緒~
最后，標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，有利于強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。因而，在滿足以上條件的同時，字體設(shè)計要充分吻合企業(yè)品牌戰(zhàn)略，突出鮮明個性，做到量身定做，絲絲入扣。
作為品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，字體設(shè)計的重要性無疑已經(jīng)成為了大家的共識。對于一個企業(yè)來說，專屬的字體正是企業(yè)獨一無二的符號，是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的風(fēng)帆，也是一個企業(yè)立體發(fā)展的文化基石。
文字是什么？在設(shè)計師的眼里，文字不只是用來閱讀的，更是用來觀賞的。
在我們眼里，一個字，就是一幅畫~